「香港飛龍」標誌 本文内容： 宋馥李/文 蘇超越來越白熱化的戰況，始於足球，其迸發的意趣，早已飛出球場。即便你不是江蘇人，無法感知火熱的賽場氛圍，也會對層出不窮的梗津津樂道。作爲江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”爲核心理唸的賽事，“蘇超”前兩輪聯賽，場均上座人數已超過中甲，直逼中超。但在賽場之外，參與狂歡的人遠不止球迷，甚至也無關體育。城市間玩梗創意大賽同樣扣人心懸，各大短視頻平臺的#江蘇城市足球聯賽#播放量飆升，13城的市民爲榮譽而戰的鬥志被空前激發。可見，掛在嘴上的恩恩怨怨，其實是相愛相殺的城市情誼。人們總在說江蘇是散裝的，因爲每個城市單獨拎出來，都有着不俗的經濟實力，都有着鮮明的城市品牌，這是在長期的歷史發展中積澱而成的。因爲足夠獨特，江蘇這個統一的省域標識，已不那麼重要了。當他們向一箇遠方的朋友談起自己的來處時，根本不需要江蘇這個前綴。或許，輸一場比賽真沒什麼要緊，但輸了風頭和氣勢，那纔是真正的失了面子，丟了魂魄。因此，這場賽場之外的玩梗大賽，讓來自13城市的民間梗王們，都憋足了勁，語不驚人死不休，不上熱搜心不甘。畢竟，一場球賽的比拼，只有十幾號人在揮汗，而玩梗的輸贏，卻事關城市的文化“實力”。代入其中來想一想，當城市榮辱繫於我身，作爲城市的一份子，又怎能不“匹夫有責”。如果看清了這一點，就能看懂賽事之外一番“猛如虎”的操作。在官方主動下場玩梗的帶動下，文旅部門借賽事引流纔是真章。常州推出的“9.9元球票+蘿蔔乾炒飯”套餐，千張門票3分鐘售罄，帶動特產銷量翻倍；揚州主場的中場變身“非遺展”，鎮江西津渡夜遊人數增長3倍；無錫隊直播“雲遊黿頭渚”，實現觀賽與旅遊、消費引流閉環。端午假期，超過18萬名球迷湧入各主場城市，帶動 6 城銀聯異地渠道文旅消費增長14.63%。可以說，這場計劃之中的城市“戰爭”，從一開始就綁定了文旅消費的營銷。從市場反映來看，人們樂於參與其中，歡樂更重要。作爲中國經濟最發達的省份，江蘇13個城市之間的經濟聯繫緊密，人員往來密切，市民包容且開放，這是可以相互頑梗和調侃的前置條件。縱覽當下，你會明顯體會到，社交媒體拉平了傳播的層級，地方傳播異軍突起，網紅城市以各種奇妙的方式奪取流量。社交媒體上的城市，沒有物理空間距離，如果有特色鮮明的標識，就是有溫度的情感鏈接。我們如何認知城市？當中國的城市人口依然超過鄉村，一箇屬於城市的時代呼嘯而來，人們以城市來標定自己的屬性，我來自哪裏？我有着怎樣的品性？我和我的城市，是一箇有共同精神取向的共同體。城市的敘事，就是中國的敘事。而中國的敘事，就應該具象爲城市的敘事。它們可以宏大而高遠，卻也可以細微而有溫度，它可以是一種小喫、一場走秀、一箇賽事，帶着無盡的娛樂精神衝破傳播圈層，在社交媒體上獨一無二。這樣的城市，纔是市民的城市，纔是人本主義的城市。它有獨立人設，能凹造型、有態度、會玩梗，是一箇有趣的靈魂。 (本文内容不代表本站观点。) --------------------------------- |
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